[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.seo-weby.cz\/jak-vlastne-nedavne-zmeny-na-google-ovlivni-webove-stranky-vyssiho-vzdelani\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.seo-weby.cz\/jak-vlastne-nedavne-zmeny-na-google-ovlivni-webove-stranky-vyssiho-vzdelani\/","headline":"Jak vlastn\u011b ned\u00e1vn\u00e9 zm\u011bny na GOogle ovlivn\u00ed webov\u00e9 str\u00e1nky vy\u0161\u0161\u00edho vzd\u011bl\u00e1n\u00ed","name":"Jak vlastn\u011b ned\u00e1vn\u00e9 zm\u011bny na GOogle ovlivn\u00ed webov\u00e9 str\u00e1nky vy\u0161\u0161\u00edho vzd\u011bl\u00e1n\u00ed","description":"V\u00a0minul\u00fdch p\u011bti letech jsme mohli zaznamenat konstantn\u00ed rozruch ve vzorci hodnocen\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed od GOogle. Je velice obt\u00ed\u017en\u00e9 dr\u017eet krok, a univerzity jsou \u010dasto zanech\u00e1ny v\u00a0prachu, kdy\u017e dojde na konkurenceschopnost ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. \u0160edes\u00e1t sedm procent internetov\u00fdch u\u017eivatel\u016f pou\u017e\u00edv\u00e1 internetov\u00e9 vyhled\u00e1va\u010de jako jejich prvotn\u00ed zdroj informac\u00ed pro instituce vy\u0161\u0161\u00edho vzd\u011bl\u00e1n\u00ed. \u00a0 S\u00a0v\u00fdjimkou n\u011bkolika tradi\u010dn\u00edch \u0161kol jako je […]","datePublished":"2020-02-10","dateModified":"2020-02-10","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.seo-weby.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.seo-weby.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e7fbc61e9322b6822dac9bb7a03f27da3135fab89e5bb0463eeaffc32ea652?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/55e7fbc61e9322b6822dac9bb7a03f27da3135fab89e5bb0463eeaffc32ea652?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"seo-weby.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.seo-weby.cz\/jak-vlastne-nedavne-zmeny-na-google-ovlivni-webove-stranky-vyssiho-vzdelani\/","wordCount":708,"articleBody":"V\u00a0minul\u00fdch p\u011bti letech jsme mohli zaznamenat konstantn\u00ed rozruch ve vzorci hodnocen\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed od GOogle. Je velice obt\u00ed\u017en\u00e9 dr\u017eet krok, a univerzity jsou \u010dasto zanech\u00e1ny v\u00a0prachu, kdy\u017e dojde na konkurenceschopnost ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. \u0160edes\u00e1t sedm procent internetov\u00fdch u\u017eivatel\u016f pou\u017e\u00edv\u00e1 internetov\u00e9 vyhled\u00e1va\u010de jako jejich prvotn\u00ed zdroj informac\u00ed pro instituce vy\u0161\u0161\u00edho vzd\u011bl\u00e1n\u00ed.\u00a0S\u00a0v\u00fdjimkou n\u011bkolika tradi\u010dn\u00edch \u0161kol jako je Pensylv\u00e1nsk\u00e1 st\u00e1tn\u00ed Univerzita a Gonzaga univerzita, Ken Lyons ze spole\u010dnosti WordStream uv\u00e1d\u00ed, \u017ee v\u011bt\u0161ina \u0161kol ztr\u00e1c\u00ed jejich on-line viditelnost v\u016f\u010di ostatn\u00edm webov\u00fdm str\u00e1nk\u00e1m.\u00a0\u201eTo, co jsem zjistil, bylo naprosto \u0161okuj\u00edc\u00ed, alespo\u0148 t\u00edm zp\u016fsobem, jak valn\u00e1 v\u011bt\u0161ina univerzitn\u00edch webov\u00fdch str\u00e1nek je zastaral\u00e1 \u010di je p\u0159ede\u017eene str\u00e1nka se shrnut\u00fdmi p\u0159\u00edru\u010dkami pro z\u00edsk\u00e1n\u00ed titul\u016f nebo seznamov\u00e9 webov\u00e9 str\u00e1nky,\u201c p\u00ed\u0161e Lyons na sv\u00e9m blogu WordStream. \u201ejako takov\u00e9 se proto mus\u00ed uchylovat k\u00a0placen\u00e9mu vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, aby se v\u016fbec objevily na str\u00e1nce s\u00a0v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, proto\u017ee nejsou v\u016fbec schopn\u00e9 po\u0159\u00e1dn\u00e9ho SEO. Opravdu, univerzitn\u00ed webov\u00e9 str\u00e1nky (kv\u016fli jejich .edu statusu) jsou firemn\u00ed, d\u016fv\u011bryhodn\u00e9, autoritativn\u00ed, mocn\u00e9 dom\u00e9ny a m\u011bly by b\u00fdt schopn\u00e9 p\u0159edehnat ostatn\u00ed webov\u00e9 str\u00e1nky \u00fapln\u011b lehce. Ale dokonce i s\u00a0tak jasnou v\u00fdhodou se jim st\u00e1le poda\u0159\u00ed prohr\u00e1t.\u201c\u00a0Ve skute\u010dnosti je vy\u0161\u0161\u00ed vzd\u011bl\u00e1n\u00ed jedn\u00edm z\u00a0nejv\u00edce utr\u00e1cej\u00edc\u00edch pr\u016fmysl\u016f v\u00a0PPC s\u00a0pr\u016fm\u011brem ceny za klik (CPC) okolo deseti dolar\u016f. Zat\u00edmco PPC je velice efektivn\u00ed n\u00e1stroj pro p\u0159itahov\u00e1n\u00ed vod\u00edtek, je to typicky nejefektivn\u011bj\u0161\u00ed pro ty, kte\u0159\u00ed se ocitaj\u00ed na sam\u00e9m spodku hrdla.\u00a0Univerzity, kter\u00e9 ka\u0161lou na SEO nejlep\u0161\u00ed praxi, odrazuj\u00ed des\u00edtky tis\u00edc zdarma kliknut\u00ed ka\u017ed\u00fd m\u011bs\u00edc, co\u017e\u00a0 zahrnuje tak\u00e9 po\u017eadavky od potenci\u00e1ln\u00edch student\u016f, kte\u0159\u00ed mohou b\u00fdt daleko v\u00fd\u0161e v\u00a0hrdle.\u00a0Jsou tu t\u0159i hlavn\u00ed obrovsk\u00e9 oblasti, kde univerzity mohou zac\u00edlit jejich SEO snahy za \u00fa\u010delem z\u00edsk\u00e1n\u00ed maxim\u00e1ln\u00edch v\u00fdhod: kontrolov\u00e1n\u00edm informac\u00ed o zna\u010dce, pou\u017eit\u00ed dat vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a odkaz\u016f k\u00a0poh\u00e1n\u011bn\u00ed strategi\u00ed a ch\u00e1p\u00e1n\u00ed nov\u00fdch element\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.\u00a0\tKontrolov\u00e1n\u00ed informac\u00ed o zna\u010dce\u00a0Nejv\u011bt\u0161\u00ed probl\u00e9m ve tv\u00e1\u0159i vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed je kontrola nad vlastn\u00edmi informacemi o zna\u010dce. Zat\u00edmco Google se sna\u017e\u00ed zesouladnit sv\u00e9 str\u00e1nky s\u00a0v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, aby se l\u00e9pe shodovaly s\u00a0n\u00e1r\u016fstem v\u00a0hlasov\u00e9m vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, vybran\u00fdmi p\u0159\u00edsp\u011bvky se st\u00e1vaj\u00ed \u010d\u00edm d\u00e1l v\u00edce d\u016fle\u017eit\u00e9 a daleko prominentn\u011bj\u0161\u00ed na str\u00e1nce ne\u017e kdy d\u0159\u00edv, a nen\u00ed tu v\u016fbec \u017e\u00e1dn\u00e1 garance toho, \u017ee vybran\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky o va\u0161\u00ed univerzit\u011b p\u0159ijdou z\u00a0va\u0161\u00ed webov\u00e9 str\u00e1nky.\u00a0\tVybran\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky\u00a0Za\u010d\u00e1tkem \u010dervence 2018 p\u0159e\u0161ly vybran\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky \u201eLid\u00e9 se tak\u00e9 ptaj\u00ed (PAA \u2013 People Also Ask)\u201c od \u010detnosti objevov\u00e1n\u00ed se na str\u00e1nce n\u011bjak\u00fdch patn\u00e1cti procent a\u017e k\u00a0v\u00edce ne\u017e pades\u00e1ti procent\u016fm, Lid\u00e9 se tak\u00e9 ptaj\u00ed se nyn\u00ed objevuje ve zhruba osmdes\u00e1ti p\u011bti procentech str\u00e1nek s\u00a0v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.\u00a0Tyto nekone\u010dn\u011b-se-roz\u0161i\u0159uj\u00edc\u00ed odpov\u011bdn\u00ed ok\u00e9nka se objevuj\u00ed nad v\u011bt\u0161inou organick\u00fdch v\u00fdsledk\u016f a jsou novou tv\u00e1\u0159\u00ed str\u00e1nky s\u00a0v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Google se st\u00e1v\u00e1 prost\u0159ed\u00edm bez klik\u00e1n\u00ed, kde v\u00edce ne\u017e polovina vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed je odpov\u011bzena bez opu\u0161t\u011bn\u00ed internetov\u00e9ho vyhled\u00e1va\u010de. Je velice d\u016fle\u017eit\u00e9, aby univerzity byly schopn\u00e9 nau\u010dit se, jak\u00fdm zp\u016fsobem se mohou objevovat ve vybran\u00fdch p\u0159\u00edsp\u011bvc\u00edch. Vybran\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky tak\u00e9 krm\u00ed hlasov\u00e9 asistenty jako Google HOme, \u010d\u00edm\u017e p\u0159id\u00e1vaj\u00ed dal\u0161\u00ed vrstvu d\u016fle\u017eitosti.\u00a0Tady je p\u0159\u00edklad z\u00a0m\u00e9ho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed pro \u201eUniverzitu v\u00a0Iow\u011b\u201c                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        4.3\/5 - (31 votes)        "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Jak vlastn\u011b ned\u00e1vn\u00e9 zm\u011bny na GOogle ovlivn\u00ed webov\u00e9 str\u00e1nky vy\u0161\u0161\u00edho vzd\u011bl\u00e1n\u00ed","item":"https:\/\/www.seo-weby.cz\/jak-vlastne-nedavne-zmeny-na-google-ovlivni-webove-stranky-vyssiho-vzdelani\/#breadcrumbitem"}]}]